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新博娱乐体育app下载 优秀Logo设计基础!形式美法则

发布日期:2020-01-09 13:24:00   人气:2514

新博娱乐体育app下载 优秀Logo设计基础!形式美法则

新博娱乐体育app下载, 文/黄云 标志已成为企业品牌不可欠缺的文化符号之一, 是一名出色的无声推销员。 每一款成功的标志背后都凝聚着设计师们无尽的心血,体现着独特的智慧与创造力。标志创作应该遵循形式美法则,标志设计中形式和内容的统一,是其迈向优秀标志行列的第一步。

重复是对于自然界万物生长、运动等现象的 概括总结,具体指一个基本形的多次反复出现,在整体上形成强烈的秩序和统一感,在心理上有平静安定之感,最终实现调和的美感。

这是一种以多取胜的方法,也是一种最单纯的形式美,例如:奥运五环标志则是五个颜色各异的圆形相互嵌套,给世人传递出强烈的团结之感,号召全世界所有人手牵手一起迈向更高更快、更强。

均衡其主要特征表现为重复性、旋转性和发射性,通过对象位置的不 同变换,实现单形的多次复制,在视觉上达到强调、统一均衡之感。

例如:三菱标志,在重复的基础上使单形按照一定的角度和方向转动,表现为环状结构,营造一种以静演动的视觉冲击力;再如:bp石油公司标志,重复的单形环绕一个中心,依据方向进行渐变的排列,使得对象的中心突出强调,流露出层层动感。

生活中处处有对比,当两种以上的要素相互关系所显示的内容,在 属性方面有很大差异,形成参照的现象时便产生了对比。 对比是各种艺术形式中常用的基本技巧,能够使得形态相互反衬,凸显强调对象个性鲜明、形象独特。

在进行标志设计时,利用点线面等要素将差别较大的部分,组织在一起形成对比,彼此衬托,将会使得标志个性鲜明、形象突出,常用的形式有:正负形对比、面积大小对比、色彩对比等。

点的大小、线的长短均可产生节奏,节奏不仅能够带来强烈的视 觉动感效果,而且还能使图形更加具有运动感和条理性。 人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象更为敏感,动感形象因动势而产生,标志是不动的平面设计,为使其产生动势可以依靠线与形的渐变、反复、局部虚化等方式体现。

例如:渐变是一种不明显的、非本质的变化形式,与对比和重复存在着某种相似的因素但又不完全相同,是事物形态在数量或程度上有规律的增加或减少,这种方式可以设计出富有节奏感和动感的造型,呈现出一种和谐优美、统一、有条理的视觉效果。

当所有对象形态彼此之间和谐、融洽并具有一定共性后,我们 将此称为调和。 如果说对比原则的应用是为了寻求变化,那么调和原则就是在追求统一。调和就是求同存异,让人有一种融合感,标志设计中的调和方法可以利用形态、色彩、肌理等要素下手来获得一致的效果。

对称是一种特殊的复制,是子形与母形形成的一种镜式反映关系, 以中轴或中心点为基线,两边图形等形等量,轴对称和中心对称是较为常见的两种形式,给人一种安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉,并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美,基于这些特点,在标志设计中常常被广泛应用。

例如:时尚品牌香奈儿标志,即是标准的对称标志,一正一反的两个c叠加的形状,是将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志,是香奈儿的“精神象征”。

群化构成是现代构成设计的一种特殊表现形式,可以说是重复和节奏的集合体,是标志设计常用的构成方法,它有别于基本形的简单重复构成。 在标志设计中群化构成的主要方式有:

①标志基本形作水平或垂直移动的重复排列构成,这种基本形的群化构成可以是方向上的水平或垂直重复排列,也可以是位置上的水平或垂直重复排列。标志设计者通过基本形之间的重叠、透叠、交错等构成方式 , 达到图形设计的巧妙和表现形式的多样化 。

②标志形体的基本形围绕标志中心点作旋转式或放射状组合排列。这种标志设计方法采用基本形的重复数量应不少于3个 , 通过组合构成达到理想的图形效果。

③标志的基本形以多方向的自由的组合排列。这种标志图形的构成方法比前两种形式更加灵活多变 , 基本形可采用对称、回转、移动的形式 , 也可采用不对称的自由组合排列 , 使标志的图形设计独特新颖 , 又具备丰富的设计内涵。

在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异,以突破某种较为规范的、单调的构成形式,比对比更加的强烈。在标志设计中有意识地将某个局部图形进行夸张,突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式, 形式上多种多样有大小、形状、位置、色彩、方向、空间等。

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